隻有起好标題，你的内容可能才會有意義，你的内容才會有被用戶點擊的可能。
在講套路之前，首先我(wǒ)們來看看兩組數據
第一(yī)組數據：截至 2017 年 4 月，“頭條号”平台的賬号數量已超過 60 萬個；
第二組數據： 2016 年中(zhōng)國微信公衆号數量超過 1200 萬個，今年的這個數字還會增長到 1415 萬個，也就是說數字會越來越多。
現在做内容運營的人已經很多，以後做内容的人會更多，會多到什麽程度呢？舉個例子，我(wǒ)之前用一(yī)個APP來記錄我(wǒ)生(shēng)理方面的一(yī)些狀況，這個APP其實就是一(yī)款工(gōng)具，之前的界面很簡單，功能也非常清晰，可以很清楚看到目前自己的狀态、階段。
更新過一(yī)次之後，我(wǒ)發現，整個界面變得跟今日頭條有點像了，點開(kāi)之後，全部都是那種今日頭條風格很濃厚的文章，跟女性生(shēng)理期沒有多大(dà)關系，但是會一(yī)直吸引你看，要不是這個提示還在的話(huà)，我(wǒ)都可能以爲我(wǒ)已經點到今日頭條了。現在UC也是這樣做，把界面變成今日頭條的樣子。
難道這個APP它不知(zhī)道把這個做成這樣會讓人覺得很煩，因爲我(wǒ)隻是想要一(yī)個工(gōng)具而已。
現在的電(diàn)商(shāng)也都是同樣的套路，淘寶有淘寶頭條，首頁大(dà)概中(zhōng)間的位置，你點進去(qù)會發現會變成今日頭條的樣子，京東也有類似的功能。
爲什麽會這樣呢？我(wǒ)之前看到一(yī)個說法，“因爲互聯網高度碎片化，受衆注意力分(fēn)散，很多人發現原本直接賣東西的辦法已經混不下(xià)去(qù)了，于是他們就想着用一(yī)些辦法先把人群攢起來，最後再找點什麽賣給這群人。”那什麽辦法可以把人群攢起來？做内容。
當然，做社區什麽的也是可以的，但是做内容而言我(wǒ)個人是覺得容易得多。不管你是電(diàn)商(shāng)，還是一(yī)個工(gōng)具，有内容就能把用戶黏住，在你身上花更多的時間；如果不這樣做的話(huà)，用戶利用完你就走了，買完東西就走了，他怎麽會在你那裏買更多的東西呢，所以内容運營是非常重要的。
那麽，做内容運營什麽最重要呢？首先内容本身很重要，其次要注意好包裝。在互聯網上，内容的包裝其實就是标題了。現在有一(yī)個詞挺流行的，CTO，CTO是什麽？首席技術官嗎(ma)？其實是首席标題官。隻有起好标題，你的内容可能才會有意義，你的内容才會有被用戶點擊的可能。
其實還是之前那個問題，現在時間碎片化，我(wǒ)們根本沒有時間去(qù)發現你的好，隻有标題，先把人吸引過來再說。
不知(zhī)道怎麽起标題，不如試試這幾個套路
一(yī)、要給人一(yī)種比較陌生(shēng)的感覺
首先要明白(bái)一(yī)個問題，什麽樣的内容和什麽樣的标題是你最想點擊的，想想你以往點過的标題，它們有沒有一(yī)個共同的規律？會獵奇。但是不管你怎麽獵奇，你還是在自己的興趣範圍之内。
用我(wǒ)自己的例子講，我(wǒ)是做科技資(zī)訊的，所以我(wǒ)會對科技很感興趣，所以如果是一(yī)個體(tǐ)育咨詢标題起得再怎麽獵奇我(wǒ)都不會去(qù)點，因爲我(wǒ)這個事情是我(wǒ)完全不在意的。我(wǒ)要看咨詢肯定是跟科技相關的，基本上不會去(qù)看體(tǐ)育内容，也就是說你起的标題一(yī)定要帶有目标，有用戶感興趣的關鍵詞。
我(wǒ)知(zhī)道我(wǒ)的内容是做給對科技感興趣的人看的，所以我(wǒ)會想方設法往這方面去(qù)靠。比如蘋果、小(xiǎo)米、三星、魅族這些放(fàng)上标題其實就很吸引人了。但是如果一(yī)個标題，用戶一(yī)看就知(zhī)道你要說什麽，客戶就不會去(qù)點，如果我(wǒ)一(yī)看就知(zhī)道這個标題裏的内容，我(wǒ)還要去(qù)點，我(wǒ)不是在浪費(fèi)時間嗎(ma)？所以起标題的基本規則其實就是：既要有客戶熟悉的，又(yòu)要突出用戶未知(zhī)的，給人一(yī)種比較陌生(shēng)的感覺，在這兩者之間，就是應該是比較想點擊的标題了。
比如說這三本書(shū)的标題，《參與感》，大(dà)家知(zhī)道參與這個詞是很熟悉的，但是加了一(yī)個“感”字，“參與感”就有點陌生(shēng)了，讓人好奇。《世界是平的》，其實大(dà)家都知(zhī)道世界是不平的，是個球形，這個标題也讓人好奇。《用戶力》也是同樣的道理。這三本書(shū)都是暢銷書(shū)，你們可以從他的書(shū)名裏感覺出來，給你一(yī)種既熟悉又(yòu)陌生(shēng)的感覺。
《Iphone7 爲何取消64GB，原來蘋果有這樣的心計》
這是去(qù)年iphone7 剛出的時候我(wǒ)的一(yī)篇文章，在搜狐平台大(dà)概有超過 1000 萬的閱讀量，我(wǒ)來簡單分(fēn)析一(yī)下(xià)，爲什麽這個标題能夠算是一(yī)個好标題。
大(dà)家都知(zhī)道Iphone7，它是當時蘋果的下(xià)一(yī)代手機，對這個感興趣的人會比較關注，但是Iphone7 取消64G這一(yī)點可能有人不知(zhī)道，或者說不知(zhī)道爲什麽會取消64G，這個标題就會讓人覺得比較好奇了。
《竟能記錄私人生(shēng)活，蘋果iOS9 上手玩》
iOS9 是蘋果手機的操作系統大(dà)家都知(zhī)道，但是如何記錄私生(shēng)活，大(dà)家就不知(zhī)道。
《Siri：從靜靜被調戲到幫你叫外(wài)賣上門》
大(dà)家都知(zhī)道Siri是經常被調戲，比如說你問他有沒有男朋友你讓他唱(chàng)個歌，讀首詩什麽的，B-BOX一(yī)下(xià)，但是怎麽叫外(wài)賣呢？你不知(zhī)道，所以這個也比較陌生(shēng)。
總的來說，其實這三個标題都有内容規則在，即有用戶熟悉的信息點，也有用戶陌生(shēng)的信息點。完全熟悉是沒必要去(qù)點的，完全不熟悉是沒有興趣去(qù)點的。
《據說最近這條很火(huǒ)，然而并沒有什麽卵用啊！！！》
如果你是一(yī)個普通用戶，你看到這個标題，它在茫茫的咨詢當中(zhōng)，出現了這個标題，作爲已經身經百戰的人應該是不會去(qù)點這樣的标題了。這個标題最大(dà)的問題，其實就是故弄玄虛，我(wǒ)們完全不知(zhī)道它說什麽，内容很空泛。
其實這篇文章的内容是去(qù)年的一(yī)個熱點，就是反手摸肚臍，證明是好身材的内容。當時是一(yī)個大(dà)熱點，我(wǒ)們很快就跟進了，那時候我(wǒ)們運營小(xiǎo)哥第一(yī)次取的标題就是這個。如果是幾年前大(dà)家看到這個标題，可能會看一(yī)下(xià)，但是現在身經百戰看得多了，他們就會想：與其冒風險去(qù)看一(yī)條我(wǒ)完全不知(zhī)道是什麽的内容而且很有可能浪費(fèi)我(wǒ)時間的标題，還不如選擇一(yī)條重點比較突出，能夠快速判斷内容是否有用的标題。總之就是說，不要故弄玄虛，堅決把重點突出。
二、阿拉伯數字在标題中(zhōng)的應用
現在有三個标題，
A、《如何起一(yī)個好标題》
B、《如何起一(yī)個好标題，這裏有四個要點可以參考》
C、《如何起一(yī)個好标題，這裏有 4 個要點可以參考》
A标題相對比較空泛，但是後面兩個标題，有數字加詞就顯得更加具體(tǐ)，更加真實，感覺是幹貨的可能性更大(dà)一(yī)點，更能爲用戶提供有用的信息。B和C比起來，因爲B用的是中(zhōng)文，C用的是阿拉伯數字，節奏顯得更加活潑，更加能夠突出，吸引人。
如果可以的話(huà)，盡量在标題用上一(yī)些不同的東西，比如說阿拉伯數字，但是如果有時沒辦法，沒有那麽多的數字可以用的怎麽辦呢？那你可以多用一(yī)下(xià)可以用驚歎号、感歎号，總之就是形式上不一(yī)樣。所以你在今日頭條上也可以看到那種很多文章标題都有歎号、問号，甚至省略号。
那麽，阿拉伯數字有了，問題有了，可是這個标題看起來還是太平了，在茫茫咨詢中(zhōng)還是不會想點擊它，到底是爲什麽呢？可能說了一(yī)點那種動感，感覺還是一(yī)個太平的東西，沒有什麽轉折，所以我(wǒ)們看看下(xià)面的例子。
三、營造一(yī)種節奏感
《蘋果發布IOS9.3.2，小(xiǎo)更新而已》
這個标題一(yī)看就是有問題的，都說了小(xiǎo)更新而已，就是常規更新，點進去(qù)不過是這個東西更新了，甚至我(wǒ)自己看我(wǒ)的手機我(wǒ)就能知(zhī)道，蘋果可能推送了，現在開(kāi)始更新系統了。
《蘋果發布IOS9.3.2，小(xiǎo)更新卻有大(dà)麻煩》
它不僅有一(yī)個小(xiǎo)跟大(dà)的對比，還有一(yī)個非常強烈的轉折詞，“卻”，是不是有更大(dà)的節奏感。
《Windows10 可免費(fèi)升級，你願意試試嗎(ma)？》
“你願意試試嗎(ma)”其實還不錯，有一(yī)定的互動，可是還是太平淡了，不如加一(yī)點感情，把微軟更加拟人一(yī)點，
《微軟苦惱，爲啥Windows10 免費(fèi)卻沒人升級》
是不是你就會想去(qù)看看到底是爲什麽？
《錘子今天發布T3 了嗎(ma)，并沒有》
其實這個大(dà)家都知(zhī)道，但是如果你在後面加一(yī)個“但是快了”，感覺就會好一(yī)點。總之，在起标題的時候，就是要注意營造一(yī)種節奏感，不管是用對比也好，用強烈的轉折詞也好都比平鋪直叙來得好得多。
四、少用名詞形容詞，動詞才是王道
名詞，始終比不上動詞帶來的那種沖擊感還有畫面感，即使這個名字加了很多動詞，他人就是動詞，而且很有可能加了形容詞，讀起來就讓人覺得很累。
舉個例子：
《讓人腦洞大(dà)開(kāi)的即将到來的 5 款智能手機》
太平淡，不僅平淡而且很拗口，讀出來很累，面對這樣的标題我(wǒ)們不妨改一(yī)改，甚至去(qù)掉一(yī)個“的”顯得更加清爽一(yī)點，
《讓你腦洞大(dà)開(kāi)的五款智能手機即将到來》
少了一(yī)個“的”讀起來沒那麽繞，而且重點就從智能手機變成即将到來，就更加有動态，更加有畫面感，但是還是很轉，讀起來還是太累了，那怎麽辦呢？我(wǒ)們就拆一(yī)下(xià)，我(wǒ)們就拆分(fēn)成，
《讓你腦洞大(dà)開(kāi)！這五款智能手機即将到來》
這三個标題一(yī)個比一(yī)個更動感，讀起來更輕松。當然，也不是動詞就絕對優于名詞，偶爾來一(yī)點以名詞爲主的标題反而顯得還比較特别，最重要的是你的内容确實是圍繞大(dà)熱點的話(huà)，你有時候用一(yī)些名詞效果也還不錯。
我(wǒ)以前有一(yī)個領導每一(yī)次蘋果開(kāi)發布會和時候，他都會都寫一(yī)篇《XXXXX9 大(dà)亮點和 5 大(dà)遺憾》；如果蘋果是秋季發布會，他就會寫《蘋果秋季發布會 9 大(dà)亮點與 5 大(dà)遺憾》，如果是春季發布會就會寫《蘋果春季發布會 5 大(dà)亮點與 7 大(dà)遺憾》或者也時候也會寫《Iphone7 發布會 5 大(dà)亮點 7 大(dà)遺憾》之類的，這個标題就挺好，因爲它不僅有強烈的對比，而且人們天然就想看你吐槽蘋果，每一(yī)次他這個套路一(yī)出，就是流量收割機的效果。
總之，特定情況特定分(fēn)析，如果沒有特别好的處理方法，比如說 9 大(dà)亮點與 5 大(dà)遺憾，那你多用動詞肯定還是沒錯的。
五、扔一(yī)點小(xiǎo)bug
在起标題的時候，我(wǒ)們可以利用我(wǒ)們對知(zhī)識、内容的了解，故意用一(yī)些讀起來像是錯誤，但是實際上完全沒有問題的說法，這樣子就會有一(yī)部分(fēn)的用戶就會覺得這個小(xiǎo)編又(yòu)寫錯内容了，我(wǒ)要點進去(qù)把這個小(xiǎo)編批判一(yī)番。
在三星Note上市之前，我(wǒ)們想寫一(yī)篇預測，題目是：
《這可能是三星最貴的Galaxy手機了》
當時這篇文章在多個平台都有不錯的閱讀量的評論數。因爲當時三星Note7 還沒有發布，這篇文章寫的是Note7 的國行版有可能超過 7000 元，因爲它一(yī)超過 7000 元，它就是這個系列最貴的一(yī)款了，但是用戶以爲我(wǒ)們不知(zhī)道三星還有一(yī)款W系列會更貴，會超過萬元的，所以很多人點進這篇文章，開(kāi)始教育我(wǒ)們，就是說，三星W2016 難道沒有人聽(tīng)說過嗎(ma)？小(xiǎo)編你不知(zhī)道W系列一(yī)萬多嗎(ma)？他們都會出來批判你的那種感覺就出來了。但是還有一(yī)部分(fēn)用戶爲你打抱不平，比如說人家說的是Galaxy系列，沒仔細看标題嗎(ma)？這樣一(yī)來一(yī)回，這篇文章的讨論數就上去(qù)了。所以，大(dà)家在實際操作中(zhōng)，你也可以想想你有什麽特别了解，特别熟悉的東西，比如類似小(xiǎo)bug，但其實不是bug的東西，用戶看了會很刺激。
差不多就是上面一(yī)些套路，現在還有一(yī)些自媒體(tǐ)平台，是支持雙标題的，我(wǒ)們就可以利用這樣的工(gōng)具，其實每一(yī)次同一(yī)個文章起兩個标題，經常總結它，你就發現什麽标題其實确實是經得起市場考驗的。
我(wǒ)們最近就寫了一(yī)篇三星S8 的評測文章，起了兩個标題，第一(yī)個是《國行版三星S8 用了一(yī)周，這幾件事我(wǒ)一(yī)定要告訴你》，這個标題就明顯好于《國行版三星S8 評測，這是目前最好的安卓手機》，爲什麽？因爲後面這個太普通了，而且什麽都說得太明白(bái)了，用戶一(yī)看就知(zhī)道你這篇文章就是要吹三星S8 嘛，但是第一(yī)個标題，他就會想，你到底是想說它的好處還是壞處？你肯定是有幾點特别重要的事情想跟我(wǒ)分(fēn)享，而且前面還用了三星用了一(yī)周，就顯得很實際。第一(yī)個比第二個标題好得多，沒那麽空，總之大(dà)家起标題的時候，不妨多試試。因爲以前起了标題定了之後發出去(qù)，就是沒有對比，現在可以通過一(yī)些小(xiǎo)工(gōng)具作爲對比。
标題就是要在字數限制内盡可能展示多的信息，以及更多的情緒。标題越豐滿吸引用戶點擊的可能性就越大(dà)。
用戶要麽是被内容本身打動，要麽就是對你的這個情緒好奇。
當然，這一(yī)切都是建立在你對内容很明白(bái)清楚的基礎之上，要表達清晰，最重要的就是我(wǒ)們自己要思路清晰，我(wǒ)們必須清楚哪些内容是用戶感興趣的，哪些内容是客戶已經知(zhī)曉，但是哪些是用戶可能感興趣，然後把這些事情就清晰表達在标題上，這才是好标題的基礎。接下(xià)來，我(wǒ)們再通過之前說的利用數字，标點符号，動詞的小(xiǎo)技巧不斷完善。
還有最重要的，一(yī)個好的内容其實更容易包裝出一(yī)個好的标題，僅僅想靠标題把無聊的内容包裝成成熟的熱點，難度相當大(dà)，就算你可能标題看起來很刺激，但是用戶點進去(qù)之後，但是可能對接下(xià)來的推薦也是有影響的。在起好标題之前，一(yī)定要把整個内容先想好，内容想好了，很多時候那個好的标題就出來了。
以上内容易優小(xiǎo)編的分(fēn)享内容。